十大玩彩信誉平台【財經眼】奢侈品市場得了衰
栏目:企业动态 发布时间:2020-09-14 21:34
正在過去的幾周中,糜掷品品牌的日子風光不复兴碼他們的股票價格不怎麼招人待見。 1月8日前后,Tods SpA (TOD.MI)、Prada SpA 普拉達(和糜掷品集團開雲(Kering SA)(KER.PA)的股價紛紛...

  正在過去的幾周中,糜掷品品牌的日子風光不复兴碼他們的股票價格不怎麼招人待見。

  1月8日前后,Tods SpA (TOD.MI)、Prada SpA 普拉達(和糜掷品集團開雲(Kering SA)(KER.PA)的股價紛紛跳水,十大玩彩信誉平台他們相繼通告其2013年的增長放緩,认识師對即將颁布的季報預期謹慎,觸發了此次的大規模股票下跌。

  Cantor Fitzgerald 糜掷品切磋總經理Allegra Perry 担当途透社采訪時指出:“三季度我們看到了增長放緩的勢頭,我認為這很有可以延續到四时度。”他認為糜掷品牌目前針對業務發展放緩而作出的从头定位等战略將犧牲短期增長,對少少公司來說這個現象將持續好幾季。

  根本上沒有一個糜掷品品牌願意稱肯跟你談衰弱這兩個字,連放緩他們都很少提及,不过2013的確是糜掷品增長放緩的一年比起2009年前后糜掷品市場的兴旺發展,整個糜掷品市場增長的引擎,中國市場開始從2012年下半年開始放緩,那些正在早前加注中國市場的公司開始品嘗到了經濟放緩帶來的壓力。

  法國巴黎銀行証券部供给的數據顯示,大中華區為途易威登貢獻了四分之一的銷售額,占到了卡地亞銷售額的35%,正在歐米茄銷售額中所占比重高達45%。愛馬仕估計,未來幾年其环球銷售額中超過二分之一的部门將來自中國消費者。

  根據美國貝恩咨詢(Bain & Company)的數據,正在過去三年中,按歐元計算,糜掷人格業銷售額的年均增長率超過了11%,要紧受大中華區推動;2012年大中華區糜掷品銷售額增幅高達19%。但本年大中華區的增速預計將降至4%,並將糜掷人格業的整體增速下拉至僅2%。

  30%(2011年)、7%(2012年)、2%(2013年),貝恩咨發布的這一組數據無疑正在颁发中國糜掷品市場正正在終結繁榮,而這一緩慢增長的趨勢將持續至2014年。

  不过正在三年前,糜掷品牌正在中國市場的“姿態”永遠是沟通的開新店。

  “下重、到二、三線都邑去、糜掷品消費常態化”,正在過去,眾众糜掷品牌幾乎一律擴張的战略。截至2013年, LV正在國內32個都邑处理64家門店,个中北上廣深4個都邑開設有13家店面,其余的全正在二三線都邑。巴寶莉(Burberry)正在中國的36個都邑開設了70家門店,个中僅有14家正在北上廣深,與二三線都邑呈2:8的趨勢;古琦(Gucci)正在32個都邑開設了59家門店;普拉達(Prada)則正在19個都邑開了27家店。

  參與貝恩調研的20個环球糜掷品牌的統計顯示,正在中國市場的新店數量已從2012年的約150家減少至2013年的100家支配,低重幅度約達1/3。

  正在2013年開年之初,LVMH集團便吐露途易威登(LV)品牌將全盘遏抑擴張,不會正在中國的二三線都邑繼續開店。開雲集團(Kering)和歷峰集團也吐露,將放緩正在中國市場的擴張。已將旗艦店開到中國內蒙古的LV和强占二三線都邑主旨商鋪的Gucci也開始收縮戰線,啟動正在華战略的一次庞大轉折。

  更直觀一點。2013年,入駐已近10年的阿瑪尼(Giorgio Armani)旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店正在上海外灘3號與外灘6號相繼停業。百達翡麗(Patek Philippe)與寶詩龍(Boucheron)則一並撤出外灘18號。

  法國糜掷品牌卡地亞(Cartier)也被傳正在中國關閉10家門店,音讯指出卡地亞正在中國的銷售已很難維持前幾年的兩位數增長的盛況。

  中國市場的低重相似顯而易見。除了宏觀經濟環境正正在降溫,對“三公消費”的嚴厲把控也起到完毕果,以此導致腕外及男裝的銷售深陷泥淖,而這兩者都是過去糜掷品兩位數增長的厉重驅動力。

  除此除外,盡管少少宇宙要紧品牌正在中國市場一擲令嫒來投資店面及員工培訓,不过中國大陸消費者依然選擇繼續正在國外花費巨資購買糜掷品。據貝恩公司資料,正在2013年,中國人購買的全面糜掷品中有67%是正在海外購買的。

  作為正在香港上市的糜掷品集團,普拉達集團副主席Carlo Mazzi正在2014年1月正在出席亞洲金融論壇時吐露,隨著环球化趨勢特别明顯,集團未�蝭оg奩肥諧》??菇??輝偌??心騁桓鎏囟????遙????且勻絲詼唷????蚜η康母??齔ア鞘形??鰨????厙??幕??嗍橇硪灰蛩亍′arlo Mazzi稱中國將不再是重點聚焦市場,未來將以重點都邑發展為主旨。

  正在談到中國市場時,Carlo Mazzi 吐露中國消費者現正在正在环球任何地方進行消費,特別是旅逛消費兴隆,因而聚焦中國市場功用不大,相反正在环球重點都邑進行擴張則有利于銷售。

  其它,對于亞洲新興市場,Carlo Mazzi 吐露像印尼這些東南亞國家正在未來會獲得更众的關注。

  同時,美國糜掷品市場正在2013年復蘇狀態也令人不测。目前美國仍是宇宙頭號糜掷品消費國家。

  Altagamma及貝恩公司正在2013年10月份切磋數據顯示,南北美洲糜掷品消費正在2013年已上升4%,至690億歐元。而消費增長得益于品牌正在許众美國最大都邑中的擴張、強勁綱上銷售,以及消費者信仰提振。

  整個2013年,因为銷售大幅“跳水”,糜掷品牌都不得不開始正在高額支拨本钱與銷售風險的均衡木上精打細算。由此,糜掷品牌關店的范圍之大、涉及的品牌之众以至不比大型超市、百貨店掀起的“關店潮”來得低調。

  糜掷品的產品線向頂級和入門級兩極分裂的趨勢正正在酿成。以手袋為例,25%的名堂其價格低于5000元,而33%的名堂其價格高于20000元。那些所謂的“和蔼可亲糜掷品”品牌(个中許众來自美國,时时喜歡被叫做“輕奢”)的銷售已飆至新高。業界人士認為這種趨勢將依旧下去。

  比如正在2013年通過韓國代庖商進入國內的Kate Spade,2013年11月份進入標準普爾(S&P)500指數的Michael Kors,已持續受益于強勁的环球業績。其對手拉爾夫勞倫(Ralph Lauren)、托里伯奇(Tory Burch)和J Crew收益亦獲得穩定增長,更加是正在較新的市場,比如中國。

  除了這些“輕奢”品牌正在搶占年輕人以及大眾中高端市場,老牌的糜掷品也正在尋求改變,例如,去LOGO化。

  2013年头,LV創意總監Marc Jacobs曾拋出了一枚“重磅炸彈”:LV經典的交織字母和方格帆布系列从此將不會出現正在T台上。而歲末,Marc Jacobs為LV設計的2014春夏女裝系列的水桶手袋,齐备沒有了LV的經典LOGO。

  不僅僅是LV的交織字母,Gucci的雙G、Burberry的格子紋、香奈兒的雙C這些消費者耳熟能詳的標識都漸漸淡化出局,糜掷品正慢慢失落本人的特性。大牌去LOGO風潮如決堤之水敏捷滲入到整個糜掷人格業。

  去LOGO化將糜掷品市場推向更激烈的競爭,沒有LOGO的產品將更重視產品的創新和設計,糜掷品的獨特階級屬性已是過去式,糜掷品品牌時代也開始走向沒落。忌諱談性價比的糜掷品將迎來“新性價比”時代,“重視性價比”將明目張膽地成為良众糜掷品牌的市場战略之一,並出現正在更众糜掷品牌的財報上。

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